上周，Business Insider发表了一篇关于内衣初创企业Parade的长篇报道，该公司在刚刚过去的夏天被内衣制造商Ariela & Associates International收购。这篇文章主要讲述了Parade年轻的首席执行官卡米·塔姆莱兹(Cami tsamulez)，以及她在经营一家初创企业的过程中遇到的困难，同时，作为一名女性创始人和有色人种女性，她被要求遵守高标准。
这篇文章的大部分内容都集中在这位记者对撰写这篇文章本身的矛盾感受，以及她如何努力平衡自己作为记者的角色和对女性创始人被撤下的担忧。
因此，当Business Insider本周开始在reddit上一个知名网红“snark”版块推广这个故事时，很多人都感到惊讶。大多数子reddit都是无害的，但snark社区与跟踪、跟踪和暴民行为联系在一起。虽然snark子区表面上是专门用来闲聊的，但它们经常演变成针对女性的网络骚扰。
在线文化通讯Embedded的联合创始人凯特·林赛(Kate Lindsay)说:“(Snark的子reddit)是为了发泄你对某人的烦恼。”“这是一个允许对女性做出最可怕的事情的地方，尤其是近年来。”
随着Twitter作为发布新闻的场所的地位不断下降，媒体公司一直在寻找其他平台来推广他们的工作，更多的媒体公司转向了Reddit。但是，Business Insider的Reddit账户在Reddit的一个著名的snark子版块上推广这篇文章，引发了媒体公司应该如何在一个由随心所欲、自我监管的群体主导的新社交媒体环境中生存的问题。
林赛说:“对于一个客观的新闻机构来说，把他们的链接放进去并不是一个中立的行为。”“人们把这些东西放在reddit的这个尖酸帖子里，就是为了骚扰别人。”
“在社交媒体团队工作意味着你不能声称对这些社区一无所知，”她补充说。“在snark页面上，没有任何东西是客观分享的。整个目的是，‘我把它放在这里，让我们都能像秃鹫一样享用它。’”
商业内幕网(Business Insider)自2017年以来就在Reddit上开设了一个账户，它甚至注意到了这一现象。今年5月，它发表了一篇报道，记录了reddit上一个尖刻的版块如何让一名女性网红的生活变成了“人间地狱”。“合理的批评最终演变成了尖刻的批评，”该媒体报道。
Reddit上关于tameslez的帖子并没有引起太大的关注，但新闻机构以这种方式参与的事实让她感到愤怒和恐惧。她说，这也破坏了《商业内幕》的新闻报道。
她说:“这篇在互联网上最可恶、最危险的粪坑上发表的文章证实，为了获得点击量，《商业内幕》更愿意与告密者、匿名骚扰者、死亡威胁作者打交道，而不是真正的媒体。”“Business Insider对年轻女性说的很简单:‘不要敢创业，否则你会让自己成为目标，不仅有声誉风险，还有安全风险。’”
Business Insider没有回应置评请求。
随着媒体消费模式的变化，新闻媒体面临着一个难题，即在哪里推广他们的工作。越来越多的用户转向像Reddit这样的封闭社区，与志同道合的人联系并消费信息。推特的崩溃加速了这种转变，媒体公司、记者和公众过去常常在推特上交换新闻和宣传他们的工作，但随着所有者埃隆·马斯克(Elon Musk)修改了其验证系统和算法，转而支持付费账户发布帖子，这种转变变得不那么有用了。
Reddit是这种转变的主要受益者。据报道，经过11年的经营，该公司正准备公开发行股票，并已从一个分散的留言板转变为一个强大的社区驱动的社交平台，估值超过100亿美元。该平台的功能与Instagram或TikTok等其他基于广播的社交媒体不同;它被分成成千上万的子区，这些子区作为他们自己的自我调节论坛。一些子版块拥有数千万成员，而另一些只有几百人。
Reddit非常有效的一件事是为网站带来流量。与YouTube、Instagram、TikTok和其他主流社交媒体不同，Reddit和X一样，主要是基于文本的，在正确的子Reddit上的正确链接有能力产生大量的点击。因此，越来越多的媒体公司投入大量资源来扩大他们在Reddit上的影响力也就不足为奇了。
但由于Reddit以社区为中心的模式，新闻机构不能只在一个中央主页上发帖。他们必须寻找特定的子reddit，并在这些群组中培养关系，以便在那里推广故事。
这项工作主要是由社交媒体编辑孜孜不倦地寻找相关社区来分享他们的链接。例如，在去年众议院通过了一项保护同性婚姻的法案后，《华尔街日报》(Wall Street Journal)的Reddit账户在Reddit的LGBT版块上发布了他们的故事链接。或者，当彭博社(Bloomberg)报道英国脱欧每年让英国经济损失1000亿英镑时，该公司在reddit的世界新闻版块推广了他们的报道，引发了数千条评论。
《华盛顿邮报》雇佣了两名员工，专注于扩大其在Reddit上的影响力。
Reddit已经注意到用户兴趣的增加，并试图培养这种兴趣。该平台雇佣了一个媒体合作团队，与出版商密切合作，最近还扩大了面向新闻媒体的产品供应。“媒体、体育、新闻、娱乐和视频游戏等领域的合作伙伴每天都使用Reddit与数百个社区的受众互动，”Reddit媒体业务发展和合作伙伴关系全球主管莎拉·罗森(Sarah Rosen)说。
但是，新闻出版商应该如何参与一个拥有如此多不同社区的平台，这是一个悬而未决的问题。一些产生最多流量的子reddit是有害的，或者充斥着骚扰。例如，在2020年，Reddit禁止了The_Donald，这是Reddit上一个有近80万用户致力于前总统唐纳德·特朗普的子版块，因为它违反了公司关于仇恨言论的政策。
snark子reddit的庞大网络仍然是该公司的眼中钉。这个问题已经变得如此普遍，以至于reddit上有一个完整的子版块专门讨论snark子版块走得太远的例子。它吸引了近8000名会员，并恳请社区成员“分享你的极端讽刺者的例子，这些人把它变成了欺凌/痴迷的领域。”
洛杉矶的社交媒体顾问雷切尔·卡滕(Rachel Karten)说，她认为媒体公司和所有品牌最好还是远离他们个人运营的子reddit。reddit的每个子版块都有自己的规范、历史和名人，参与其中的媒体公司可以让它看起来像是他们在给予认可。
她说:“我认为，任何品牌或媒体公司都不应该进入Reddit社区。”
今年早些时候，《休斯顿纪事报》的员工开会讨论如何应对Twitter的崩溃。Twitter允许这家媒体在有影响力的人中间传播内容，并在网上建立社区。《纪事报》的工作人员想知道他们能否在Reddit上复制类似的东西。
“我们在Reddit上取得了一些自然成功。所以我们就想，我们应该开始更有意识了，”《纪事报》的观众制片人布雷迪·斯通(Brady Stone)在讲述那次会议时说。斯通修改了公司的Reddit账号，《纪事报》很快就获得了成功。
他说:“reddit的休斯顿版块非常活跃，所以我们在那里非常活跃，也很受欢迎。”《纪事报》也是美国宇航局和太空版块的定期参与者，在那里他们分享他们的最新报道。斯通表示，公司的Reddit战略并非“一成不变”，但他们计划在缩减x的同时继续投资这个平台。去年夏天，《纪事报》甚至取消了所有分享到Reddit的文章的付费墙，以便更容易阅读。
《纽约时报》的社会策略编辑布里特尼·福布斯(Brittney Forbes)说，该报也开始大力向Reddit倾斜。《纽约时报》在纽约版块Reddit上非常活跃，并给Reddit用户提供礼物链接。福布斯表示:“我们通过日常发帖、评论重大新闻话题的附加背景来互动。”“我们不仅向人们展示了对美国参议员的全面采访，还展示了一篇关于一名记者参加泰勒·斯威夫特时代巡演的感人文章。”
彭博产业集团(Bloomberg Industry Group)负责监管彭博政府和彭博法律的社交媒体战略的副社交媒体团队负责人莫莉·沃德(Molly Ward)表示，Reddit对该公司来说是一个福音。沃德说:“我们在很多大型法律版块上都有很多读者，包括美国最高法院版块。”
沃德说，她的团队在参与reddit的子版块之前会非常小心。她说:“我们在进去之前做了大量的研究，确保它适合我们想要谈论的话题，这样谈话的质量就会更高。”在这个平台上，你必须花很多时间阅读和理解规则。”
这就是为什么许多人说，当《商业内幕》与reddit上的一个尖酸子版块进行互动时，他们大吃一惊。“这太令人沮丧了……”记者兼导演艾米丽·桑德伯格在看到《商业内幕》的帖子后在X上写道。另一位X用户评论道:“Snark潜艇可以如此卑鄙，如此奇怪的选择。”
桑德伯格说，媒体公司需要仔细考虑他们所参与的社区。桑德伯格对tsamilez很友好，她说她已经看到这类团体的网络评论是多么伤人。“被它掏空是人类的正常反应，”她说。
随着越来越多的媒体公司接受Reddit，包括路透社(Reuters)、Politico、The Intercept、Axios等，社交媒体专家表示，可能会有更多的挑战，但对于那些愿意投入时间的人来说，它可能会成为Twitter的一个可行选择。
嵌入式网站的林赛说:“现在推特成了一场闹剧，出版物们会说，我们试试Reddit吧。”“但这并不像删除链接那么简单。”
